投稿来源:财经无忌

出生于年的罗永浩草草地结束了自己的第二场直播带货。

如果你对老罗略有了解,那么在铺天盖地的,直播平台上关于罗永浩红色的宣传图里,这么一个词,似乎格外意味深长——

中国第一代网红。

百科词条对“网红”的解释是:“他们的走红,皆因为某种特质在网络作用下被放大,有意或无意间受到网络世界的追捧”。对于一个年届不惑的,广受男人欢迎的公众人物而言,这样的定义肯定算不上褒奖,甚至有些聚光灯下看小丑的质感。

的确如此。犹记得年,33岁的罗永浩意气风发,凭借着一张嘴登上《年十大网络红人》的榜单时,那时的他甚至还有些骄傲。此后,还没有成为“老罗”的罗永浩幡然醒悟,他创牛博网,创锤子科技、尔后离开锤子投身电子烟和物理抗菌事业,起起伏伏。

不知道是不是一次又一次的失败,让罗永浩越来越胖,在台上说话的时候也越来越容易出汗了。但幸好,还是有不少人,认可他的这份坚持。于是那15年老罗也确实没有辜负这份认可,他坚持想用实际行动告诉大众:我红是因为能力,不在于“网”。

直到4月1日,罗永浩放弃了。48岁的老罗他选择把时代贴给他的标签,缝在自己的简历里。

有人说,妥协于自己的中年身份,是中年危机最直观的表达。

回头望,中国走过了电商鼎沸的15年,走过了移动技术崛起的10年,走过了属于4G和网红经济的5年。如果说,始于的那台直播,以混乱的秀场启幕;那么兴起4年,生于90年代的李佳琦、散打哥们,已经证明了一夜之间创造出上千万甚至过亿的流水并非天方夜谭。这些能熬夜、会造梗、精力过人的青年人刮起一阵旋风,定义了属于他们的直播带货。

而在另一面,在这张无远弗届的网络上,在不常对焦的视域之外,还有一群中年人必须在每天晚上打开直播灯,默默地说,默默地播。或者出于责任,或者出于渴望,更多的,则是出于无奈。

那个身为售货员的中年人罗永浩远不孤独。

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被迫上一线

县长参与直播的风潮,始于年,疫情为传统的销售渠道按下了暂停的同时,也拉开了一场大秀的序幕。

第一场直播,周林感到有些紧张,几点汗珠浸润了他微微发白的鬓角。工作人员大声说着:“今天非常荣幸,能请靖宇县副县长来到我们直播间。”

也许过了整整两分钟,周林才找回状态:“东北地区土质肥沃,土壤有机质含量高,所以长白山产的蒲公英根茎较粗……”偶尔有网友送出卡通墨镜,挂在脸上。他抖了抖脑袋,卡通眼镜却没有像他想象中那样掉下来。

吉林靖宇是国家级贫困县,盛产优质山货。春节本该是销售旺季,然而受疫情影响,传统商业模式近乎停摆。3月7日中午,靖宇县政府看到了抖音“县长来直播”的活动。作为机关里的年轻人,80后第一班车的周林,义不容辞地上了。

第一次直播,网友的热情超出他的预料。他开心地说自己是“靖宇李佳琦”。面对镜头,他看见网友留言,便跟着印象真的学一下:“OhmyGod!买它买它买它。”——用网友的话来说,这一幕堪称“鬼畜”,下面的聊天顿时炸开了锅。

根据抖音同期的报道,同一时期参与这场活动的,还有黑龙江省虎林市市委副书记韩冬云(卖蜂蜜),河南省光山县副县长邱学明(咸鸭蛋),以及陕西省宜川县县委书记左怀理介绍(卖酒)。看到动销成问题的货物一件件卖掉,后者在直播间甚至还唱起了《山丹丹花开红艳艳》——上述名字有一个共同点,他们,无不是70后的中年人。

一位网友评价,在这次疫情中,他们看到了一批最老的直播带货者。

针对这股直播间里的“白色旋风”,同样在做县长直播的京东,则找到了一个独特的方法:一老配一轻,干活不累。事实证明,这样的效果似乎确实更好。

2月11日,广西桂林永福县人民政府党组织成员工信局长刘学永、龙江乡党委书记李秀及永福县农业局局长陶虹亲临京东直播间,不到一小时就吸引30余万粉丝

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